近年来，源自基层的群众体育赛事不断爆火“出圈”，从贵州“村超”到江苏“苏超”，再到浙江“浙BA”，全民参与的赛事不仅打破地域界限，更成为文化认同与情感共鸣的超级纽带。一场场活力四射的比赛正以惊人的速度重塑地方“文体旅商农”多业联动、融合发展的新格局。

　　今年7月，辐射全国的陕西安康“岚皋村BA”拉开帷幕，来自11个省、市的110支队伍踊跃参赛，用篮球的热情点燃乡村文化体育生活的新图景。安康市邮政分公司按照生态化、体系化推进协同发展的思路，聚焦“文旅+体育”场景，发挥主题邮局“电商+寄递+文创”的特色资源优势，利用邮储银行支付结算的服务便利，深度融入赛事各环节，串联起体育、文旅、集市的消费链条，诠释了“以邮彰文、以邮促旅、以邮惠民”的服务价值。整个赛事持续近3个月，安康邮政销售各类文创产品近万件，对“村BA”主题街区商户实现100％开发，组织现场直播90余场，销售各类农特产品20万元，实现综合收入50余万元。

　　政企联动 担当“最强外援”

　　岚皋县因山水而得名，“岚”为山中之雾气，“皋”为水边之高地。美丽的岚河在这里穿城而过，河水蜿蜒30公里后汇入汉江，山水相映间，便成就了“岚皋”这处人杰地灵的所在。作为全国群众体育先进县、陕西省全民健身示范县，岚皋县有着悠久的篮球运动历史、广泛的群众体育基础和丰富的资源禀赋，为“村BA”项目的顺利开展提供了得天独厚的条件。2024年“岚皋村BA”吸引超3000万人次观看，创下15亿网络话题曝光量，让岚皋的篮球热浪与烟火气息传遍大江南北，央媒盛赞“乡村体育在岚皋开出了花”。

　　今年以来，为积极服务群众文化体育活动、融入地方经济发展，岚皋县邮政分公司在往年服务“村BA”的基础上，充分发挥邮政“四流合一”的独特优势，精心组织策划“邮政+文旅宣传+电商消费”的多元融合营销宣传方案，大力宣传岚皋丰富的文化底蕴、旅游资源、美食美景及农特优产品，将“村BA”作为“开门红”的一个重点项目来抓，为岚皋文旅宣传和地方经济发展提供服务支撑。

　　岚皋县分公司专门成立了“村BA”项目开发小组，结合邮政四大板块优势，就全方位切入“村BA”商务活动、服务“村BA”赛事进行了多次研讨。在陕西省及安康市邮政分公司的支持下，岚皋县分公司精心制作了服务“村BA”活动宣传策划书，经与县委、县政府沟通，方案获得通过。

　　5月，岚皋县政府与安康市分公司签订战略合作协议，围绕“村BA”赛事开展全方位合作。从这一刻起，邮政成为“村BA”的“最强外援”。

　　根据协议，岚皋县政府主要在四个方面为邮政服务“村BA”提供支持，涉及文创系列产品开发、金融支付结算、物流寄递、平台渠道合作。安康邮政各板块紧密协同，深度融入赛事全环节服务。作为“村BA”赛事官方指定服务商，安康邮政负责包括赛事吉祥物及其周边文创产品的开发，“村BA”个性化邮票、主题邮资封、明信片、纪念戳以及明星打卡本、冰箱贴等个性化邮品和文创产品的开发，设置主题邮局，现场提供邮政便民服务。为“村BA”主题街区所有入驻商户协同提供金融服务、发放创业贷款，并在全县邮政金融网点开展活动宣传，为赛事进行引流。承接为县政府寄送“村BA”赛事邀请函工作，为游客现场购买土特产提供包装和寄递服务。在赛事期间，通过“安康邮政”抖音号开展助农直播，推介当地土特产，借赛事活动为邮政渠道进行线上引流。同时，利用邮政网点分布广泛、辐射面广的特点，实现“引客入岚”，助力当地政府打造文旅“强磁场”。用安康市分公司副总经理王永星的话说，“这是从坐等市场到主动拥抱市场的转变，也是发挥邮政综合优势、积极服务县域经济发展的一次生动实践”。

　　邮政的主动作为和出色的服务方案得到了岚皋县委、县政府的大力支持。在“村BA”场馆的醒目位置，为邮政提供近30平方米场地开设主题邮局，在场馆中心位置圈出10平方米的场地作为直播间，供邮政开展赛事活动和农产品销售的直播宣传。“邮政作为中央驻岚企业，能够主动参与地方大型赛事运营，主动为‘村BA’提供丰富的产品和综合性的服务，凸显了邮政的社会责任与担当作为。相信在邮政的全力支持下，‘岚皋村BA’一定会办得越来越出彩！”岚皋县委副书记王诚为邮政点赞。

　　主题邮局 文旅服务载体

　　走进位于“岚皋村BA”赛场一侧的主题邮局，满满的“村BA”文化气息扑面而来。这里精心陈列着专门为“村BA”赛事定制开发的明信片、首日封、个性化邮折等邮政特色产品，以及吉祥物毛绒玩具、冰箱贴、托特包等新潮的文创周边。每一件商品都承载着“村BA”的精彩瞬间和乡村体育的独特魅力，成为传播“村BA”文化的重要载体。

　　此外，主题邮局还根据赛事活动的实际需求，提供多样化的特色服务，为观赛群众打造了一个集文化体验、商品展示、便民服务于一体的专属空间。通过邮政“线上+线下”多平台的宣传推广，群众能够更加便捷地了解“村BA”、融入“村BA”，感受乡村体育的无限魅力。正在主题邮局精心挑选纪念品的咸阳游客赵冲说：“我是第一次来岚皋旅游。在这里观看‘村BA’让我感到特别震撼，赛事服务的很多细节也让我觉得特别贴心。尤其是主题邮局里的很多纪念品设计别出心裁，很有地方特色。”

　　在众多的文创产品中，最吸引人的要数赛事吉祥物“岚岚”及“岚小芋”“岚小鲟”“岚小硒”，它们样貌各异，却都憨态可掬，看上一眼就能“萌”化人心。“这些可爱的吉祥物特别受欢迎，基本上每到一批货很快就会被抢购一空。我们现在几乎每天都得补充新货！”主题邮局工作人员邱志强说。

　　这些可爱的吉祥物正是出自安康邮政之手。早在双方合作之初，安康邮政就敏锐地发现“岚皋村BA”没有自己的吉祥物，在市场推广方面缺少相应的抓手。于是，安康邮政向赛事组委会提出建议，打造属于自己的独特吉祥物IP。这一建议得到了组委会的高度认可，并委托邮政负责吉祥物的设计工作。

　　邮政设计团队不负众望，多次与组委会深入沟通，充分挖掘岚皋的人文历史、地理风貌和特色物产等元素，最终确定了以岚皋县稀有动物毛冠鹿为主IP，以岚皋特色产业魔芋、冷水鲟鱼、富硒矿泉水为副IP的创意设计方案。经过精心设计和反复打磨，成功推出了主IP“岚岚”和副IP“岚小芋”“岚小鲟”“岚小硒”一套4个可爱的吉祥物形象。这套吉祥物毛绒玩偶一经推出，便受到市场的欢迎，某文化传媒公司一次性订购近7000个。围绕吉祥物设计开发的各类周边产品，在主题邮局、邮政营业网点和各大宾馆广泛销售，进一步扩大了“村BA”文化的传播范围。

　　9月20日，2025年全国魔芋产业高质量发展大会在岚皋县召开。赛事吉祥物“岚小芋”大出风头，受到与会代表的喜爱，称赞邮政将岚皋魔芋这一国家地理标志保护产品与文创相结合，赋予了新的文化属性。大家纷纷购买留作纪念和收藏，“岚小芋”毛绒玩偶成为这次大会上“最靓的仔”。

　　在“岚皋村BA”主题邮局，处处都能看到令人惊喜的邮政元素。游客可以在自助机上DIY个性化冰箱贴。只需上传一张个人照片，再选择中意的岚皋风景图片，就能生成一个独一无二的个性化冰箱贴，作为岚皋之行的独特纪念品。为篮球迷定制的明星打卡本，印有岚皋风景照和大赛吉祥物，配合球星签名更具收藏价值。大赛吉祥物主题的明信片、邮折、手机壳等产品也备受游客青睐。在这里既能寄信打卡，又能感受“村BA”文化，成了球迷观赛、旅游的宝藏打卡地。岚皋县电子商务服务中心副主任、“岚皋村BA”商贸圈办公室负责人刘明轩表示：“邮政设立的‘村BA’主题邮局，实现了邮政与‘村BA’的双向奔赴，为服务乡村振兴发挥了积极作用。”

　　为更好地服务“村BA”，岚皋县分公司还在全县所有邮政网点开展联动服务。赛事期间，岚皋邮政为购买当地农特产品的外地游客提供寄递服务，助力岚皋农特产品走出陕西、走向全国。在新街邮政支局，营业员王瑞麻利地为客户收寄土特产。她说：“目前，我们推出两种规格的‘村BA’主题包装箱，供客户免费使用。这几天，来我这里寄魔芋、豆制品、腊肉干的客户还真不少。既能帮助岚皋的农副产品走出去，又能宣传咱‘村BA’，我感到很开心！”

　　直播+金融 邮银借势“出圈”

　　“跟着小邮，吃遍安康地道美食！”在热闹的比赛现场，邮政主播徐海艳利用比赛间隙，不时见缝插针地宣传安康特产。带壳烤鸡蛋、平利绞股蓝、烛山魔芋爽、镇坪香菇酱、安康富硒茶……

　　在安康邮政直播间，网友不仅可以观看现场赛事直播，感受乡村体育的激情，还可以选购特色美食，收获舌尖上的“安康味道”。巴人缘食业有限公司董事长柯大军说：“平时的直播少有人问津，可邮政‘村BA’的直播却让我们的‘蛋丫头’带壳烤鸡蛋火爆全网，下单量持续攀升。”安康邮政通过直播将赛事流量转化为销售热度，让地方特色产品借助“村BA”的东风，走出大山，走进千家万户，实现了文化与经济的双向赋能。

　　直播比赛、品鉴美食、宣传邮政，安康邮政直播团队通过实时画面和精彩解说，为网友呈现了一场独具邮味的“村BA”，让邮政在服务大型体育赛事的舞台上成功“出圈”，同时也为邮政引流获客、提升企业形象和社会影响力创造了积极条件。

　　在激烈的赛场外，“村BA”主题集市同样热闹非凡。来自天南地北的游客可以一边观赏大屏上的赛事直播，一边品尝集市上的特色小吃。巧妹子熟食店老板陈巧是一位泼辣爽快的姑娘，也是邮政的老客户。“‘村BA’赛事时间长，客流量也大，店里的生意格外好。我一直使用‘微邮付’，方便又快捷。而且在赛事期间，客户付款还能享受满减优惠。邮政的服务很给力！”在一旁的百益木瓜酒摊位，老板周鑫对邮政的服务也十分满意。他说：“这次借‘村BA’的机会，我特意租了摊位来推销自家的产品。邮政不仅现场走访，了解我的资金需求，推介金融产品，还主动为我提供打包、寄递‘一条龙’服务，让我省了不少心！”

　　赛事期间，岚皋邮银与赛事组委会密切合作，为“村BA”招徕39家商户，并打造了“村BA”主题集市“微邮付”街区，为商户办理“融资E”贷款、“微邮付”收款码等，还推出一系列优惠活动，进一步激发文旅消费活力。岚皋邮银通过金融服务的精准切入，成功融入大型体育赛事活动的经济生态，为“村BA”的顺利举办提供了坚实的金融保障。

　　“真没想到岚皋的风景这么美，活动办得这么盛大，对游客这么热情！我能够感受到这里的每个人都在全力以赴做好这件事，真的特别了不起！”通过邮政“引客入岚”项目来到岚皋观光的游客李女士说。为响应当地政府“一座城服务一个人”的号召，安康邮政通过对接当地旅行社，组织游客走进岚皋、了解岚皋，让游客感受“巴山画廊·富硒之乡·好客岚皋”的特有魅力，助力打造岚皋文旅品牌新形象。

　　与此同时，岚皋邮政在全县各网点设立“村BA”邮爱驿站，为游客提供饮品、旅游和赛事资讯，派送了5万把“村BA”主题清凉扇。今年新入职的邮政员工田冰烁和高鑫鑫在赛场协助分发扇子、维持秩序，尽管忙得满头是汗，可两位年轻人一点也不嫌累。“单位组织员工参与‘村BA’志愿服务，我们就主动报了名。我们都是岚皋本地人，也希望通过这样的方式为宣传家乡、服务家乡尽自己的一份力。”田冰烁微笑地说。

　　精彩的“村BA”已经落下帷幕。在这场充满活力与希望的乡村体育盛会中，安康邮政充分发挥自身的资源优势和专业能力，全方位参与赛事的各个环节，将资源优势化作托举赛事的坚实力量，为“岚皋村BA”的成功举办作出了积极贡献，以实际行动践行了“人民邮政为人民”的初心使命。

赛场外的“村BA”主题集市热闹非凡。

游客在主题邮局内选购邮政文创产品。

邮政直播间为赛事活动加“邮”助威。

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